A proximité immédiate du pied de la Montagne se situaient en 1930 trois "grands magasins" spécialisés dans la confection : "Au Dôme des Halles" (depuis 1883¹, succède à "A la Ville de Verviers"), "A la Vierge Noire" (depuis 1895²) et "L'Innovation" (depuis 1900³).
Dans l’entre-deux-guerres émerge un nouveau type de commerce : des magasins vendant leur assortiment au même prix, ou à quelques prix échelonnés, trouvant leur clientèle auprès des classes populaires urbaines.

PRIBA, filiale de "L’Innovation", ouvre son magasin de Charleroi le 10 novembre 1934⁴. Il est le neuvième en Belgique, inauguré un an seulement après le premier magasin de Bruxelles⁵. L'enseigne est spécialisée dans la vente d'articles de qualité à moindre coût et se veut concurente de SARMA, dont le magasin carolorégien se situe quelques dizaines de mètres plus haut dans la même rue. SARMA, qui "vend moins cher que le moins cher", avait ouvert sa succursale de Charleroi dès le 19 octobre 1929⁶.